Cercadors

El posicionament en els cercadors es un factor clau per als anunciants. Basicament hi han dos tipus de posicionament el natural i el de pagament.

• Posicionament Natural representa una bona inversió perquè aporta resultats creixents en un futur.

-Factors interns -Visibilitat: revisar periòdicament tots els factors que influeixen positivament per a que el index de indexació de la augmenti. Exemple:

1. Pes de les pàgines
2. CSS, javascript, Flash
3. Enllaços trencats
4. Compatibilitat de pantalla i navegadors
5. Eliminar tècnicas ilegals de posicionament

-Factors externs -Popularitat: crear i mantenir els enllaços externs que progresivament aporten popularitat i afavoreixen el posicionament. Exemples:

1. Indexibilitat
2. Link Popularity
3. Page Rank
4. Presencia Sectorial
5. Grau d'indexació

• Posicionament Patrocinat permet obtenir resultats des del primer dia.

-No existeix un límit de número de paraules a posicionar

-El model de pagament per clik garantitza una alta correlació entre inversió i rentabilitat

-Els canvis de paraules son controlats i ràpids.

¿Com aconseguim Posicionament Patrocinat?

• Funcionament basat en les subhasta
• Criteris de selecció egons la calitat dels enllaços

Organització de contingunts

Per aconseguir arribar directament al usuari existeixen diverses tècniques de organització de continguts que faciliten la interacció i la cerca amb l'usuari. Aquestes tècniques són:

• Card Sorting: mitjançant les agrupacions de diverses targetes amb els contingunts dels llocs web per part dels usuaris es coneix millor com l'usuari vol trobar la informació.
• Focus Group: es fan servir grups de persones per a debati entre ells sobre un producte. A través de les seves respostes i opinions s'arriva a una idea sobre el que l'usuari espera sobre aquell producte en qüestió.
• Eye tracking: es fan servir persones per observar quina és la part de la pantalla a on miren més.

e-Media

En els últims temps l'audiència està canviat de medi. Últimament hi ha una tendencia a passar dels medis tradicionals cap a internet. Aquest fet ha provocat que les inversions en publicitat segueixin el mateix camí que la audiencia. Una dada molt significativa és la següent:

En el any 2002 la inversió publicitària a internet era de 35milions €,

actualment aquesta xifra arriva als 230 milions €

• L'audiencia es desplaça dels medis off-line a Internet
• La inversió publicitària tendeix a créixer en els medis on-line
• Els medis es multiplican

Visita al Capgròs

Els estudiants del GMA varem poder realitzar una visitar a la redacció del diari Capgròs de Mataró.
Primer de tot ens van parlar una mica sobre la història i l'evolució d'aquest diari. Cal comentar que Capgròs es un diari setmanal gratuït, i per tant, viu de la publicitat que ofereix en el seu interior. Aquesta publicitat bàsic ament és de àmbit i local i majoritariament està basada en les immobiliàries. Com tot sabem aquest sector està en crisis i per tant aquest fet també s'ha vist afectat en el diari degut a la pèrdua de ingressos per el tema de publicitat.
El diari consta de un equip de redacció de 5 membres i un fotògraf que avarquen totes les notícies d'interès pels usuaris de Mataró i també del Maresme. El fet de publicar un cop per setmana dona suficient temps per poder realitzar les noticies amb alt grau de qualitat, fet important tenint en compte que és una publicació gratuïta. Un altre aspecte que cuiden molt és el disseny del diari. Un bon disseny atrau a usuaris, i el que és més important, la publicitat.

Gràcies ala visita al diari Capgròs també ens van explicar el funcionament del seu diari digital,www.capgros.com.
Capgros.com és un diari digital de àmbit local que avarca la regió del Maresme.També ofereix un molta informació i serveis per els habitants de la ciutat de Mataró. Aquest diari digital ofereix informació en constant renovació. Un fet a destacar és que aquesta publicació digital encara no és autosuficient,la seva publicitat no ofereix tants diners com la de la premsa escrita, tot i que cada vegada va més en augment.
Gràcies a la visita vam poder observar les instal·lacions i el funcionament de un diari, així com tot el procés que conté el fet de publicar alguna cosa en el món real.

Mitjans de comunicació

Fransec Castanyer ens va obsequiar amb una xerrada sobre els mitjans d'informació,Ens va parlar de com tractar i elaborar la informació,dels medis i de les caracteristiques que abarquen els mitjans de comunicació.

Ens va explicar le funcionament del periodisme digital i també ens va comentar una mica el funcionament del diari capgròs i de la seva edició digital a internet que més endavant aniriem a visitar a les seves oficines a Matarò .

Per començar a parla del tractatament de la informació, avans de tot s'ha de tenir una cosa molt clara, Què és notícia?, si no savem distingir una notícia del que no és, dificilement començarem bé la tasque de redacció d'informació. Debatin amb en Fransec vam obtentidre una definició :

"És notícia tot allò que és pròxim, actual, d'interès ciutadà i curiós.

I també tot allò que afecta al mitjà de comunicació"

Un altre aspecte important és saber les funcions dels mitjans de comunicació,que són les següents:

• Informar
• Influencia
• Transformar l'entorn
• Donar veu
• Crítica
• Educar
• Control
• Econòmica

Per últim varem parlar sobre els mitjans de comunicació

-La Ràdio: és el mitjà més barat e immediat.

-La Televisió: necesita grans quips técnics per a la seva producció, és car i ofereix entreteniment, informació i directes a nivell auditiu i visual.

-La Premsa: inclou text i imatges com a recursos.

-Internet: El més modern,conté imatge,audio,text i video , podem dir que és una fusió de tots el mitjans en un de sol.

Legislació @ internet

Marti Manent, advocat especialitzat en la lesgilació en el món de les noves tecnologies i president de La Asosiación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional ofereix una conferencia als estudiants del GMA a la Eupmt.
La conferencia va estar dividida en 3 blocs com veurem a continuació:

Drets, dades personals

• Dret d'accés : dret a saber d'on a extret la informació una empresa o organització i quina dades conté sobre la seva persona.
• Dret de cancelació: tota persona pot demanar la eliminació de les seves dades de una empresa organització,excepte en casos específics que la llei ho contempla i no permet la eliminació.
• Dret d'oposició: dret a demanar a tota institució la cancelació de propaganda.
• Dret de rectificació: dret a demanar la rectificació de alguna dada personal.

Drets i lleis de protecció de dades,més importants són:

• LSSICE,Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico.
• LOPD 15/1999,garantitza i protegeix el tractament de les dades personals.
• LRPCE, fa referencia al registre de dades del usuari.
• LPI,Ley de la propiedad intelectual.

Tendències de les noves tecnologies i internet

• Software gratuït
• ON DEMAND,contractació de treballadors segons la demanda.
• Fusio d'aparells
• Netliving,contactes personals a la xarxa
• Aplication performing interface,APS:ús de les aplicacions de internet
• Comerç electrònic
• Banda Ampla
• Futur de idees

Marketing 2.0

Josep-Lluís de Gabriel i Eroles, director de Bitlonia i ex-estudian de la Eupmt ens va parlar sobre marketing 2.0. , publicitast a internet, i els cercadors. Per últim també ens va explicar una mica el desenvolupament de la seva empresa.
Amb la aparició de les webs 2.0 el marketing a patit una revolució. A partir d'aquestes moments ja podem parlar de Marketing 2.0. Les campanyes de promoció estan centrades en l'usuari i existeix una interactivitat entre els dos. Podem parlar que a partir d'ara l'usuari és un element actiu del procés.

Les principals característiques del Marketing2.0 són:

• pensar en les accions amb els usuaris i no només per a ells


• incloure el Buzz en la difusió


• considerar la evolució de les accions dirigides per els usuaris i el entorn

Perquè una campanya sigui considerada Marketing 2.0 ha de complir els següents requisits:

• Ha d'existir un contingut atractiu i un entorn on el públic pugui rebre la informació


• Tant el contingut que oferim com l'entorn han de tenir interacció amb el públic

Les campanyes tenen que complir el :
MANIFEST del MK2.0 (http://www.marketing-20.com/docs/MK-2.0-Manifiesto.pdf)